□姜美蓉

谁能想到，文旅部门会成为2024年开年最“卷”的部门。

“尔滨”爆火后，这段时间，以短视频为阵地，各地文旅部门在宣传当地旅游文化方面“争奇斗艳”，奇招迭出，好不热闹。

对于亟待振奋的城市经济来说，文旅融合无疑是一个极具吸引力的探索方向。各地如此卖力宣传，自然是看到了流量背后的巨大收益。

去年，淄博烧烤火爆“出圈”，直接把一个默默无闻的城市推向了一线旅游城市的位置。今年的“网红新贵”哈尔滨，则在元旦3天假期进账60亿元。

不过，深入观察这场“文旅大串联”，就会发现，这场“内卷”严重的营销背后，既有着对城市经济发展的热切渴望，也存在着普遍的流量焦虑。

时至今日，旅游业其实已进化到旧模式难以为继、新模式将生未生的某种临界点。靠营销“出圈”的网红城市，其流量经济本质上是一种魅力型经济，它建立在城市自身的独特吸引力之上，需要深厚文化底蕴的加持，否则就容易昙花一现，草草收场。因此，对于期盼流量眷顾的城市来说，最重要的任务是提升文旅服务能力，打造优质文旅环境，回应现实的问题。

古往今来，湖湘胜景为海内外称道，常德拥有得天独厚的资源禀赋，坐拥灵秀山水，历史人文厚重。面临当前文旅市场复苏势头强劲的重要机遇，常德没有闲着，也不能闲着。常德市的政府工作报告指出，要持续加大力度，推进文化和旅游深度融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，并进一步明确要推动景区提质升级，强化文旅策划推广等，盘活存量文旅资源，强化参与性、体验性、趣味性强的产品供给，大力培育发展“旅游+”新业态。

人间烟火气，最抚凡人心。不难发现，一座城市的“出圈”，不一定要有奇山异水，但一定要有趣有味。有趣是精神享受，是灵秀山水，是温暖人情；有味是味蕾享受，是美食佳肴，是烟火人间。因此，一座城市在喧嚣中沉下心来，打造更多具有城市特色和标识的文旅融合新产品、新服务、新业态，并且用时间积累的文化底蕴为其“添柴加薪”，才是做大做强做优文旅经济的正道。

酒香不怕巷子深，打铁还需自身硬。笔者相信，当一座城市与游客之间形成了广泛的共振，发展旅游经济的机会自然会降临。