□刘凌

9月16日，2023释心堂沙滩音乐节在柳叶湖旅游度假区沙滩公园举行。音乐节有2万人购票，跨城购票观演的消费者超8000人，数天后，抖音、视频号和微信朋友圈等自媒体平台上，这场音乐节的精彩片段还在持续裂变式传播。一场音乐节带动着城市的热度不断攀升，而举办这场音乐盛会的常德本土白酒品牌“释心堂”，借由音乐和美酒组成的CP，一步步完善着品牌文化IP的塑造。国货的自强和崛起，从这里不难看见端倪。

国潮逆袭、国货崛起，是近几年国人热议不止的话题。一场场国潮风，不仅是新潮流的体现，更是文化自信在现代社会的全新注脚。其实，在百年前灾难深重的中国，民族工业的先驱们就喊出了“国货当自强”的口号。一些爱国人士和民族企业家发出“实业救国”的呐喊，“提倡国货”等口号一时间传遍大江南北。如今中国已是世界第一制造大国，“中国制造”在诸多领域已占据全球领先地位。纵观近年来的消费走势不难发现，得益于国内消费者的爱国热情与民族情怀，当前国货品牌的发展正迎来爆发期。从日化产品到穿戴服饰，从食品到智能家电，国货品牌在中国消费者的选择清单中占据的比例越来越大。

但坦率而言，当前许多国货品牌还未形成自己的核心竞争力，更何况，随着消费观念的升级，国内消费者开始倾向于追求更高的品质与服务，而这恰是目前许多国货品牌所欠缺的。中国消费市场足够广阔，为国货品牌创新发展提供了宽广的舞台。“打铁还需自身硬”，国货崛起，不仅要有“形”，更要有“魂”，而这个“魂”就来自于产品的核心竞争力和品牌的文化吸引力。

今天，当我们谈论起国货当自强，这已经不仅仅是一种主张，更是一种使命。常德酿酒历史悠久，文化底蕴深厚，酒业基础扎实。近年来，为支持常德白酒产业又好又快发展，我市围绕“扩产能、提品质、树品牌”，支持白酒生产企业从研发、营销、技改、品牌推广等方面全方位发力。此次音乐节，就是常德白酒品牌推广的一次生动实践。在我市深入推进创新突破产业突围三年攻坚行动的当下，我们期待这样敢想敢干、勇于尝试的常德品牌越来越多。