□杨波

乡村振兴，文旅赋能。推进乡村文旅融合发展是推动乡村全面振兴的时代课题，各地区应深挖文化内核、打造特色品牌，优化服务保障，推深做实“乡村文旅融合”大文章，推动农民增收、农业增效、农村繁荣。

深挖文化内核，依托现有资源讲好“土故事”。从凤凰古城到龙山里耶秦简、从泸溪辰河高腔到湘西苗族鼓舞……各地独特的文化资源是乡村振兴的根基，亦是最吸引游客、流量最大的特殊资源。发展乡村旅游，势必要立足本土特色文化内涵，捋清乡土文化脉络，讲好地方历史文化、展现本地民风民俗。将历史文化、民风民俗与自然景观、生态环境等融会贯通，推动文化、旅游、生态、农业多维融合，打造别具一格的“文旅IP”，切实将“绿水青山”变为“金山银山”，将“文化优势”变为“经济优势”，走出一条健康可持续的绿色发展道路。

打造特色品牌，创新解题模式擦亮“新名片”。实现乡村旅游可持续发展，打造“特色品牌”至关重要，要精准把握文旅产业发展趋势，抓牢品牌战略、坚持系统谋划、找准目标市场，积极探索多元融合文旅模式，常态化举办乡村旅游节、乡村美食节、乡村研学会、乡村非物质文化展演等活动，推进“文旅+生态”“文旅+购物”“文旅+研学”“文旅+活动”等文旅融合新产业，不断擦亮乡村旅游新名片，真正把本地“资源优势”转化为“发展优势”，推动“品牌价值”向“经济价值”转化。同时，注重赋能数字技术，描绘文旅产业发展新图景，充分依托“互联网+”模式，将数字技术与文旅宣传深度融合，积极对接新媒体平台，通过数字化模式广泛传播，不断扩大乡村文旅的吸引力与影响力。