常德日报记者 姜美蓉 文/图

一边是明星的新中式穿搭在社交媒体上频频引发热议，一边是宋锦马甲、香云纱外套、刺绣马面裙等新中式单品线上线下卖得火爆。记者发现，虽然当下的常德仍然寒意料峭，但市场里的春装已经全面上市，各种含有中式元素的服装成为龙年春装的“爆款”。 

销量猛增 “新中式”穿搭走俏

“现在新中式真是火，这件小马甲一上线就被抢完了。”市民陈小姐最近很喜爱的小马甲是她在某设计师品牌店抢购的，宋锦面料色泽鲜亮，穿上街总能赚回头率。

在淘宝上搜索新中式，会发现产品比以往丰富很多，但现货很少，绝大多数都是15天至30天的预售期。“太火了，有些工厂还没开工，据说面料生产跟不上，有些卖得好的现货根本抢不到。”近日，在常德开了几家买手店的陈佳，前往杭州四季青服装批发市场淘货后，感叹新中式春装成了绝对“爆款”。

在线下商场，记者在不少服装店里都能看到新中式的春装。在位于市城区高山街的几家服装店，记者注意到，其店里陈列的服装半数以上都带有新中式元素：盘扣设计、提花面料等成了新中式最标志性的元素。“店里的服装会根据时下流行不定期更新，最近新中式很火，我们就多卖些。”经营者黄女士说，大部分衣服的新中式风格都体现在如面料、袖口、领口等小细节设计上，主打低调中体现创意。

位于万达广场的一家服饰店老板介绍，新中式服装以往更受中年群体的青睐，但现在年轻人偏爱新中式混搭。越来越多的年轻人换下卫衣、牛仔裤，穿上了包含盘扣、斜门襟、立领等中式元素的服饰。有业内人士总结，流行趋势一定是满足了穿着者的需求变化，穿得更舒服是近五年的大需求之一。如用盘扣上衣配阔腿裤，上半身挺阔有型，下半身松散随意 。

文化+品牌 服装巨头纷纷发力

实际上，新中式服装的回潮近几年都有迹可循，从风靡时尚界的汉服潮到马面裙的出圈。2023年“双11”期间，超10万条马面裙在开卖一个小时内售出，成为这波新中式潮流中最火的单品之一，今年的春晚更是将这一波传统服饰风潮推向顶峰。数据显示，春晚之后新中式服饰的搜索量暴涨10倍。

业内人士指出，新中式的设计风格将中国传统文化与现代设计手法相结合，既体现了中国传统文化的精髓，又兼具现代时尚感。在新中式辐射的风潮下，各路服装品牌也纷纷发力，将中国传统文化与自身产品相结合，从不同维度探索文化与品牌的深度融合。

与此同时，记者看到，包括淘宝、快手等在内的电商平台，也将蕴含新中式风格特色的服装品牌、设计师作为重点孵化和扶持对象，以期在更广阔的市场需求下为平台创造更高的流量和业绩。今年春节，主打“国潮”风的李宁、安踏等运动品牌，太平鸟、波司登等服装、羽绒服巨头也纷推出新中式风格系列产品，将中国传统服饰特色与现代时尚相结合。

面对这股风潮，以女装和童装为主的春装新款，都是满满的中式元素。当新中式焕发生机时，它还有一个绰号是“中式老钱风”，只不过演绎这一风格的以中青年人为主，和全套中式的固定穿法不同，所谓新中式就新在对传统设计的改良，以及搭配方式的不设限上。目前整体的市场也正在偏向年轻化，水墨写意、梅兰竹菊织锦，只要融合了中国传统元素，甚至只点缀了一小点，都可以算创意新中式。在市城区建设路上一家售卖牛仔衣裤的店里，店员向记者介绍，一款在袖口、衣襟处均体现新中式元素的牛仔外套是他们最近店里的爆款。

“从风靡时尚界的汉服潮，到如今随处可见的新中式穿搭，希望更多人能捕捉到中国传统文化的内在和外在美。” 消费者陈冲表示，相对于其他风靡一时的穿搭热潮，其更希望新中式风格能成为未来更多消费者服饰审美的“长期主流”。

“新中式风潮背后是年轻消费者对于传统文化日益提升的认同感和自信心，其背后与近年国潮的流行、国货品牌的崛起相辅相成。”在不少消费者看来，很多新中式风格服饰的爱好者已经显现出对这一风格的高度忠诚，与此同时，新中式着重消解了传统设计的隆重感，更流于日常。