□常德日报记者 李勇 高思危 通讯员 曹妮妮

1952年，沅水之畔、德山脚下，湖南第一家国营酒厂——常德酒厂（德山酒业前身），从百废俱兴的土地上应运而生。自1952年建厂至今，七十余年间世事变迁、时移世易，那一抹酒香却经久不散，绵延传承。

酒香延续的背后，是一代又一代德酒匠人们赓续古法酿造技艺的累累心血；也是德山酒业弘扬“德酒”文化、追求品质至上、彰显大企担当的辉煌篇章。

而如今，站在新的历史起点，德山酒业已然准备好昂首迈进下一个弘扬“德酒”文化、铸造“德酒”品牌、引领“德酒”高质量发展的新时代。

弘扬“德酒”文化

“中国白酒的发源地就在城头山。”德山酒业董事长郭志强表示，作为白酒的发源地，常德拥有源远流长、辉煌灿烂的白酒文化。

千百年来酿造技艺的传承、地域风土的浸染、艺术底蕴的积淀，作为传统文化的重要载体，白酒成为穿越历史的文化符号，其饮用功能是外在形式，文化价值才是内在灵魂。

厘清白酒的内在价值，才能厘清文化是酒业核心竞争力的重要组成部分这一论断。因此，德山酒业一直擎举弘扬“德酒”文化的旗帜，加速迈向新征程。“第一个阶段，我们实现了善德文化和常德酒文化的结合，这是我们为挖掘文化遗产、推动文化发展夯实基础的第一步。”郭志强说，“第二阶段，我们实现了以德山酒业的发展反哺‘德酒’文化，通过工业游、下沙庆典、德酒文化节等一系列活动做好解读传播、文旅文创融合，让更多人感受到‘德酒’文化的魅力，传递‘德酒’文化价值。”

郭志强告诉记者，第三阶段，德山酒业将围绕“德酒”文化构建品牌生态，将传统文化与时代精神进行有机结合，成为引领行业的潮流。

铸造“德酒”品牌

2023年，中国白酒正在进入新一轮的发展阶段，行业竞争日益激烈。在品牌集中度日益提高的当下，如何让德山酒业的品牌价值历久弥新？郭志强给出了自己的回答。

“传承德山酒古法酿造技艺，弘扬善德文化与中国酒文化是我们的企业使命。德山酒业能走到今天，就是做到了以文化铸就品牌，以品质树立口碑。”郭志强表示，德山酒业天生具有深厚的文化基因。“德酒”文化作为德山酒业品牌发展的基石，为德山酒业提供了深厚的文化内涵和独特的产品风格，使得德山酒业在激烈的市场竞争中能够脱颖而出，赢得消费者的青睐。

“德山酒业的每一款单品在产品设计、包装和营销中都有相应的文化表达，起到品牌传播载体的作用。”郭志强，文化和品牌是相辅相成的，文化滋养品牌，品牌也能焕新文化。德山酒业想成为常德白酒行业最具坚守、挖掘和继承传统的典范，把“德酒”文化做到极致，就需要为常德白酒文化注入新元素新活力。

在提升文化软实力和品牌影响力方面，德山酒业做出一系列举措：通过各级展会链接经销商布局战略性市场、强化位于常德大小河街的线下形象店“德山酒窖”、构建多层次消费者服务体系、与线上媒体合作提升品牌大事件热度，通过提升德山酒的品牌知名度，讲好“德酒”故事，树立“德酒”文化自信，实现品牌价值的输出和触达。

引领“德酒”高质量发展

以文化和品牌为落脚点，在新一轮的机遇中引领高质量发展，是德山酒业立足当下、拥抱未来的新解法。

郭志强表示，这一年来，德山酒业在文化建设、品牌打造、酿酒生产、营销布局、科技创新等方面都取得了重大进展。

德山酒业频频亮相并深度融入酒博会、烈酒大赛等各大省级市级盛会，成功打造德酒文化节、下沙庆典等品牌IP，品牌价值大幅增长；重点引进和培养关键岗位人才和营销人才，举办酿酒技能大赛助推酿酒师、品酒师等职业技能教育提升，厚植“人才强企”新优势；围绕品质提升与高质量发展实施科技创新，引领行业实现更高水平、更高质量的可持续发展，抢占行业创新制高点；践行大企担当，积极参与帮扶企业、慰问职工等活动，致力于服务社会，树立行业标杆......德山酒业以自身持续稳健的高质量发展，印证着常德经济的韧性与活力。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。未来，德山酒业将继续多措并举、多点发力，以弘扬“德酒”文化为抓手，以铸就“德酒”品牌为主，引领“德酒”高质量发展。